Porsche E-Hybrid life

Project Porsche e-hybrid contents creation

Client Porsche

Background

포르쉐는 하이브리드와 전기차 기술을 끊임없이 발전시키고 있습니다. 그런데도 여전히 많은 사람이 하이브리드 차량의 성능과 인프라에 관해 의문을 가지고 있습니다. 이러한 오해를 해소하고 Porsche E-Performance의 기능과 가치, 그리고 철학을 명확하고 감각적으로 전달하고자 커뮤니케이션 전략을 수립하고 콘텐츠 제작 및 배포하였습니다.


How we break the gap

하이브리드 차량에 대해서는 여전히 인프라와 출력의 부족하다거나, 전기모터의 이동 거리가 제한적이라는 선입견이 남아있습니다. 이를 바로잡기 위해서 정확한 데이터를 전달해야 하지만, 이러한 데이터는 쉽게 이해하기 어렵습니다. 이러한 브랜드와 소비자(시장) 간의 간극을 극복하고자, 포르쉐 E-Performance 차량을 라이프스타일의 하나로 이해할 수 있도록 커뮤니케이션 전략을 수립하고, 콘텐츠 기획 및 제작을 하였습니다.


Visible impact

“Nature Innovative”라는 컨셉으로 애드버토리얼, 로드 트립 맵(map in book), 영상, 그리고 네이버 온라인 기사를 제작하여, 타겟 고객 군과의 접점 확보를 위해 다양한 미디어(페이퍼 매거진, SNS, 네이버)를 활용해 배포하였습니다. 특히, 로드 트립 맵은 친환경 방수 용지로 제작하여 사용성을 높이면서도 브랜드가 가지고 있는 환경과 지속가능성이라는 의미를 강화하고자 하였습니다.

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